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La batalla por el salón

Creo que la televisión como hoy la conocemos no tiene futuro. Y no me refiero a la pantalla, sino al concepto de los canales que ofrecen una programación que no puedes personalizar: “café para todos”. ¿Por qué tengo que ver el telediario a las 21:00 y esperar a las 22:20 para que empiece la serie que me gusta? En otros posts he hablado de la importancia de los contenidos y del elemento social. En este artículo en la revista Anuncios (en la mitad inferior del PDF), hablo de algunas de las empresas que van a ayudarnos -si las cuestiones legales lo permiten- a escapar de las programaciones cerradas, consiguiendo al mismo tiempo hacerse un hueco en un lugar privilegiado: el salón de tu casa. Para quien quiera sentir envidia de los EE.UU.: Netflix.

Contenidos vs tecnología

Solemos oír a menudo que España está por detrás de muchos países de su entorno en cuanto al desarrollo de los medios digitales (y, por ende, en cuanto al desarrollo de la publicidad y el marketing digital). La explicación habitual suele apuntar a la insuficiente penetración de la banda ancha, sus costes, etc., etc.

Pero creo que comienza a haber un freno más importante que el tecnológico y es la escasísima oferta de contenido audiovisual bajo demanda de calidad. No es que este contenido no exista, sino que no resulta nada fácil obtenerlo -al menos de forma legal :-)-

¿Cuándo tendremos acceso al equivalente de hulu.com?

¿Cuándo podremos descargar películas o series en el iTunes Store español (o, en otras palabras, ¿cuando podrá el consumidor español ver en su iPod o en su AppleTV contenidos no pirateados)? Es bastante representativo comparar la web de AppleTV en EE.UU. con la de AppleTV en España: un mismo producto que ofrece un valor completamente distinto.

Parece ser que el motivo de nuestro retraso es la maraña legal que rodea a los derechos de distribución de las películas y las series. Sea cual sea la explicación, mientras no exista una oferta atractiva de contenido las posibilidades de los fantásticos dispositivos a los que tenemos acceso pueden quedarse a la mitad.

Pero hay esperanza :-): si llevamos la cuestión de los contenidos a “la batalla por el salón” (de la que he hablado en otras ocasiones), es interesante ver como sí hay progresos en el mundo de las consolas: en España ya es posible, por ejemplo, alquilar películas desde la Xbox, con lo que un único dispositivo conectado a la televisión permite jugar con videojuegos, reproducir DVDs y alquilar películas a través de Internet… y todo desde el sofá. Sony ya tiene una oferta similar en EE.UU. y Nintendo está poniendo en marcha la suya.

Si los fabricantes son capaces de desarrollar rápidamente su oferta de contenidos, en el hogar las consolas pueden convertirse en el dispositivo digital por excelencia. ¿Es posible que el PC vuelva a ser solamente una herramienta de trabajo?