El blog de Pablo Melchor » estrategia digital http://pablomelchor.com Internet, negocios, innovación y un poco de todo lo demás Tue, 19 Jul 2011 21:37:24 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 El blog de Pablo Melchor http://0.gravatar.com/avatar/e8eda78ec2682754b833f16eb25c3120.png?s=48 http://pablomelchor.com Estrategia Digital en los Premios Bitacoras.com http://pablomelchor.com/2009/10/19/estrategia-digital-en-los-premios-bitacoras-com/ http://pablomelchor.com/2009/10/19/estrategia-digital-en-los-premios-bitacoras-com/#comments Mon, 19 Oct 2009 20:50:29 +0000 Pablo Melchor http://pablomelchor.com/?p=615 Continue reading →]]> Acabo de ver que estoy en el puesto 27 en la clasificación parcial de los Premios Bitacoras.com 2009 (categoría “mejor blog de negocios”): ¡muchas gracias a todos los que habéis votado por Estrategia Digital!

A ver si algunos más os animáis a votar y consigo estar entre los 25 mejores :-)

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]]> http://pablomelchor.com/2009/10/19/estrategia-digital-en-los-premios-bitacoras-com/feed/ 2 ¿Tienes una estrategia digital? http://pablomelchor.com/2009/06/24/tienes-una-estrategia-digital/ http://pablomelchor.com/2009/06/24/tienes-una-estrategia-digital/#comments Wed, 24 Jun 2009 11:48:03 +0000 Pablo Melchor http://pablomelchor.com/?p=226 Continue reading →]]> Todas las grandes empresas tienen su web y quien más quien menos complementa su publicidad tradicional con algo de publicidad display o en buscadores. Pero, ¿es eso tener una estrategia digital? La respuesta es NO.

Tener una verdadera estrategia digital implica:

  1. Tener objetivos de negocio para tu actividad en medios digitales. No vale “campaña chula que gana un premio”: estoy hablando de ventas, satisfacción del cliente, reducción de costes…
  2. Ser capaz de definir y poner en marcha iniciativas orientadas a la consecución de esos objetivos
  3. Saber cómo medir los resultados (asunto nada trivial): los clicks y páginas vistas no nos dicen casi nada
  4. Analizar periódicamente los resultados para extraer de ese análisis nuevos planes de acción: de nuevo, quedarse en si tenemos más o menos tráfico es muy pobre. ¿Cómo potenciamos aquello que más aporta al negocio? ¿Como cambiamos lo que no funciona? ¿Dónde hay oportunidades y cuáles son las amenazas?

Construir una estrategia de este tipo es mucho más complejo que hacer un minisite y contratar unas campañas, pero es la única vía para obtener resultados reales y que el marketing digital deje de ser aquello que casi nadie entiende o, peor todavía, “lo de los informáticos”.

Escrito por Pablo Melchor en Estrategia Digital

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]]> http://pablomelchor.com/2009/06/24/tienes-una-estrategia-digital/feed/ 5 Eventos de junio http://pablomelchor.com/2008/05/23/eventos-de-junio/ http://pablomelchor.com/2008/05/23/eventos-de-junio/#comments Fri, 23 May 2008 20:13:17 +0000 Pablo Melchor http://pablomelchor.com/?p=54 Continue reading →]]> El jueves día 5 de junio hemos organizado un desayuno con periodistas para hablar de Nuevas Tendencias en Estrategia Digital. Estará conmigo Jean-Pascal Mathieu, nuestro vicepresidente de estrategia, que es una de esas personas a las que merece la pena conocer. Si no has recibido nuestra invitación pero te interesa venir, contacta conmigo.

Los días 9 de junio (en Madrid) y 13 de junio (en Barcelona) se celebra el VII Seminario de Marketing y Publicidad Interactiva IAB-AEA. El tema principal de esta edición es la Convergencia Digital. Hablaré sobre flow marketing y me acompañará la directora de marketing interactivo y CRM internacional de L’Oréal París (uno de nuestros clientes globales).

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