Cuando hacemos presentaciones de agencia y hablamos de nuestros servicios, siempre insistimos en que las campañas de publicidad online son sólo una pequeña pieza del marketing digital: una herramienta a la que podemos recurrir o no en función de la estrategia que planteemos junto con cada Cliente. Esto nos diferencia de muchas otras agencias para … Sigue leyendo Experiencia de usuario: marcas 2.0
Categoría: Ideas
Campañas 360º
Cuando nos hacen entrevistas acerca del futuro del marketing o del sector, una de las preguntas habituales es si creemos que triunfarán las "agencias 360º" o los especialistas como nosotros (con nuestro foco en el marketing digital). Creo que, conceptualmente, debemos partir siempre de una reflexión estratégica y sólo después seleccionar el medio o la … Sigue leyendo Campañas 360º
Bidireccionalidad
Hace unos días escribía acerca de cómo el auge de los medios digitales hace que la diferencia entre el buen marketing y la mala publicidad salte a la vista. Parece que muchos años de hegemonía de la TV y el "prime time" habían hecho olvidar que la base del marketing es crear productos adaptados a … Sigue leyendo Bidireccionalidad
¿Son buenos estos resultados?
En "The Long Tail", Chris Anderson presenta una idea que yo llamo la "micropopularidad": en un mundo en que la oferta es prácticamente infinita (ej: música, contenidos online), la popularidad en términos absolutos es menos relevante que la popularidad dentro de un determinado nicho. Por ejemplo: no tiene sentido valorar el tráfico de Coches.net comparándolo … Sigue leyendo ¿Son buenos estos resultados?
La TV lleva tráfico a Google
Las agencias tradicionales se enorgullecen de cómo sus campañas en TV tienen un claro efecto sobre las ventas de sus Clientes (siempre que las campañas sean buenas, por supuesto). La respuesta del "sector online" es que, cada vez más, las ventas vienen precedidas por la investigación online: el consumidor busca información acerca del producto y … Sigue leyendo La TV lleva tráfico a Google
¿Quiénes son tus críticos?
Las películas de animación son muchas veces la forma perfecta de parodiar la realidad. En Ratatouille, aparece un personaje siniestro llamado Anton Ego. Anton es un crítico gastronómico capaz de encumbrar un restaurante o de hundir su reputación con tan solo publicar una de sus opiniones. Lo que ocurre en el mundo digital es que … Sigue leyendo ¿Quiénes son tus críticos?
¿Marketing del 2008 o de 1954?
Empiezo de nuevo con una cita célebre: hace unas semanas hice una presentación en OME en la que me preguntaba si podemos aplicar al marketing digital la mítica frase de Peter Drucker: “El objetivo del marketing es crear un producto tan adaptado a las necesidades del consumidor que se venda solo”. La cita es de … Sigue leyendo ¿Marketing del 2008 o de 1954?