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SEO: el gran olvidado

Después del SMX, escribí con mi compañero Lakil Essady este artículo para la revista El Publicista (sólo podía aparecer un autor, pero el conocimiento técnico es el de Lakil):

Tenemos premios a la eficacia. Se habla continuamente de la medición y del ROI. Y, sin embargo, una técnica que ha demostrado ser una de las más efectivas para conseguir resultados con un coste comparativamente bajo es, al  mismo tiempo, uno de los grandes olvidados

Siempre digo que somos una agencia de marketing digital, y no de publicidad digital. La diferencia es importante, porque nuestro foco está en obtener resultados para nuestros Clientes: puede que la mejor forma de obtener esos resultados sea una campaña de publicidad online (como las que hacemos para Meetic o Terra) o puede que no.

El SEO es una de esas herramientas poco llamativas pero muy eficaces, que no obtienen premios en los festivales pero que generan resultados día tras día. Además, la inversión en SEO “permanece”: seguimos consiguiendo tráfico meses o años después de haber realizado el trabajo de indexación que permite que nuestros contenidos sean fácilmente encontrables (si bien para optimizar el posicionamiento recomendamos plantear el trabajo de SEO como una labor continuada en el tiempo).

Como cualquier otra herramienta de marketing digital, el SEO no es la panacea, como tampoco lo son el marketing viral, ni los enlaces patrocinados, ni las acciones en redes sociales ni las campañas de banners: lo fundamental es definir y analizar bien los objetivos y, sólo después, elegir la combinación de herramientas más adecuada para conseguirlos.