Solemos oír a menudo que España está por detrás de muchos países de su entorno en cuanto al desarrollo de los medios digitales (y, por ende, en cuanto al desarrollo de la publicidad y el marketing digital). La explicación habitual suele apuntar a la insuficiente penetración de la banda ancha, sus costes, etc., etc. Pero … Sigue leyendo Contenidos vs tecnología
Autor: PM
President, Ayuda Efectiva
Electricidad sin cables
Aeropuerto. 5 minutos para embarcar. El presidente (tu jefe) espera que le envías un mensaje importante. Nivel de carga en la batería de la BlackBerry: cero. Enchufes compatibles con el cargador que llevas en la mochila: ninguno. En casa. Desembalas la nueva consola de tercera generación que te han traído los Reyes Magos. La superficie … Sigue leyendo Electricidad sin cables
Cuanto más vendes, menos te compran
Este ha sido el primer año en que he recibido muchas más felicitaciones por e-mail que en papel. Y confieso que, como recibo muchísimos más e-mails que cartas, este año he hecho mucho menos caso a la mitad de las felicitaciones. ¿Ocurre lo mismo con las campañas de e-mail marketing? ¿Cómo conseguir que un mensaje … Sigue leyendo Cuanto más vendes, menos te compran
Fuera del blog
Durante estos últimos meses no he parado de escribir… pero no ha sido en el blog. Así que hago aquí un resumen de lo publicado para quienes se preguntaban dónde he estado metido: Desde que hablé de flow marketing en el último seminario de IAB, hemos recibido muchas invitaciones para hablar del tema en artículos … Sigue leyendo Fuera del blog
¿Y eso quién lo dice?
Lo entiendo: cuando alguien del sector dice que el marketing digital es el futuro, se puede pensar que está "promocionando lo que le da de comer". Pero cuando quien lo dice en la Gaceta de los Negocios es Philip Kotler, considerado el padre del marketing moderno (y autor entre otros del primer manual de marketing … Sigue leyendo ¿Y eso quién lo dice?
SEO: el gran olvidado
Después del SMX, escribí con mi compañero Lakil Essady este artículo para la revista El Publicista (sólo podía aparecer un autor, pero el conocimiento técnico es el de Lakil): Tenemos premios a la eficacia. Se habla continuamente de la medición y del ROI. Y, sin embargo, una técnica que ha demostrado ser una de las … Sigue leyendo SEO: el gran olvidado
«Multitasking»: la publicidad no interactiva cada vez vale menos
Hoy he estado un rato viendo La Sexta en mi portátil. Bueno, en realidad tenía La Sexta en una ventana mientras navegaba por varias webs esperando a ver si empezaba un programa del que me habían hablado: como suele ocurrir, estaba aprovechando los anuncios para hacer otras cosas. Ver la tele en cualquier ordenador conectado a Internet … Sigue leyendo «Multitasking»: la publicidad no interactiva cada vez vale menos
Marketing digital en el coche
"¡Oh, no!: ya no basta con la publicidad en los vasos de plástico, en los manteles, con pegatinas en el suelo... Van a empezar a meternos banners en el parabrisas o en el GPS". Es lo primero que me vino a la cabeza al empezar a leer la última columna de Steve Rubel en Advertising Age: If you … Sigue leyendo Marketing digital en el coche
Móviles: 40% del tráfico a redes sociales
¿Qué aplicaciones móviles tendrán más éxito en los próximos años? Es una preguntan que me hacen frecuentemente y, aunque hacer predicciones es la mejor forma de equivocarse, suelo decir que se me ocurren dos: las que aprovechan la geolocalización y las que permiten interactuar socialmente (existen también iniciativas que combinan los dos aspectos: interactuar con los … Sigue leyendo Móviles: 40% del tráfico a redes sociales
¿El año del móvil?
Creo que 2009 puede ser, "por fin", el año del móvil. Por supuesto, no hablo de llamadas ni SMS sino de una verdadera internetización de los dispositivos móviles que permita pasar del concepto teléfono al concepto "conexión de bolsillo". Seguro que existe un análisis mucho mejor de la adpoción de nuevas tecnologías, pero a grandes rasgos … Sigue leyendo ¿El año del móvil?
Pablo Melchor 